随着“双十一”的到来，各行各业如着魔般纷纷“触电”，意在瓜分这块诱人的蛋糕。昨天上午，奥康鞋业线上线下联动促销。图为奥康物流团队员工在忙着发货。赵用张君义摄
温州网讯 昨天凌晨，你是在呼呼大睡，还是血拼“双十一”？经过电商多年造节，在“双十一”淘便宜货，已经成为很多消费者的习惯。当“双十一”成为整个零售业的一个消费时点后，一些新的消费趋势也正在形成。如果将目光穿透这个网购节本身，我们不难发现，无论是电商自己搭台唱戏，还是线上线下O2O联动，抑或是快递业“电商特惠”大促销，新商业模式与传统商业模式的交锋与互融，皆已拉开序幕……
秒杀、免单、送礼、5折封顶……今年“双十一”延续并超越了前三年的狂欢态势，第一分钟交易额破亿元；到下午1时04分，超过191亿元，也就意味着仅用13小时就超越了去年双“双十一”的交易额。面对这场来势汹汹的狂欢，生产类企业如鞋服、农产品行业企业等，主动投身其中，如奥康在尝到前三年的甜头后，今年全力投入“双十一”市场。
昨天上午9点，走进位于永嘉千石的奥康电商总部5楼，上百名员工正忙着应对客户咨询。
“接单最多的一名客服，同时应对400名在线客户。”奥康电商负责人向文韬介绍，昨天凌晨1点，奥康天猫旗舰店单店销量就超过1150万元，6家网店整体销售2000万元，超过去年3倍。截至昨晚12时，奥康当日总销售额近9000万元，而去年成绩是5500万元。
据悉，今年奥康客单价达到263元，相比去年提高了25%，许多热销鞋款两分钟之内就售罄；客户咨询成交率也明显提高，达到80%以上。
去年那场猝不及防的“双十一”佳绩，让康奈今年提前做足准备，销售目标定在翻番。令其欣喜的是，这个目标到昨天下午1点就已经达成。
在“双十一”广告投入上，康奈在去年基础上翻了近两番；在新品开发上，康奈准备的新款就达200多个；其新近推出的线上高端品牌“kangnai·collection”，也选择在“双十一”期间推出。
同样，经过一天的奋战，森马战绩显赫，总销售额达1亿元，其中巴拉巴拉稳居童装类品牌的榜首，达4000多万元。而去年森马当日销售额是5000多万元。
而对于大家普遍关心的物流等配套问题，奥康于去年“双十一”后特地修建物流中心，并投资200万元配备自动物流流水线，现已投用。记者看到，物流中心内人头攒动，奥康的500人加上合作伙伴EMS的700人，组成庞大的物流团队，估计一天可以发出10万单。
康奈电子商务部在线下也铆足了劲，不仅净增了30多个物流人员，打包流水线也增加了3条。
受马云之邀前往阿里巴巴做客的奥康董事长王振滔表示，从品牌商角度来讲，“双十一”将拉大品牌之间的差距，品牌在互联网环境下的集中也是一种趋势。
温州市电子商务行业协会秘书长曹王强则认为，参与这样的网络狂欢，对于品牌企业来说肯定是能打响并维持品牌知名度的，不过比这更宝贵的，是参与网络新兴市场竞争的经验。
“原先企业打的是传统营销战，现在打的是网络战，必须亲临实地打一仗，才能从中积累到其中涉及的支付、物流、推广、仓储配送等各种能力。”曹王强说，同时，网络购物可以让企业得到以往传统购物模式所缺乏的顾客信息，累积之后就是宝贵的销售对象数据，让企业生产与销售的关系理得更顺。